Qué son las pujas en tiempo real (Real Time Bidding)?

En el mundo del marketing, especialmente el digital, estamos acostumbrados a las siglas y a las modas, son muchos los ejemplos de “panaceas” que prometen soluciones mágicas a todos los dolores que puedan padecer los anunciantes y soportes publicitarios. Una de las siglas que suena con mucha fuerza el último tiempo es el RTB, de las siglas en inglés de pujas en tiempo real. Pero, que es realmente el RTB?

La publicación online adexchanger.com le ha preguntado a los expertos en la industria, y aquí recogemos las respuestas más interesantes:

Scott Spencer, Director de gestión de producto de Ad Exchange, en Google

“RTB: 1) es una tecnología introducida en el mercado en 2009 para facilitar a las redes de publicidad la compra del inventario solamente que necesitan, 2) una palabra de moda que está en todos los planes de negocio en el 2013, 3) el acto de compra de espacio publicitario digital usando múltiples fuentes de tráfico (soportes publicitarios), tipicamente a través de sistemas de pujas, 4) una de las más grandes oportunidades que tienen los soportes publicitarios para participar en los nuevos medios, pero no es una solución mágica si se hace de forma separada de un plan más grande, 5) una gran parte de lo que me inspira a venir cada día a la oficina”.

Sinonimos: compra programática, un NASDAQ para anuncios.

Paul Dolan, Director general para Norteamerica, en Xaxis

“RTB es la interface que permite la entrada a un marketplace de anuncios publicitarios, construido a partir de la compra y venta programática”.

Jeff Green, CEO y fundador, en The Trade Desk

“El RTB significa que cada impresion online puede ser valorada, comprada y vendida, a niveles individuales e instantáneos. Es el futuro para todo el marketing digital y les permite a los exchanges y compradores trabajar en colaboración para vender y pujar por los anuncios disponibles. Le permite a cada impresion contrada ser efectiva desde el punto de vista de los costes, y ser colocada frente a la persona correcta en el momento correcto. Cuando se usa el RTB, es el comprador quien tiene la responsabilidad de, entre otros atributos, pujar por el CPM correcto, mostrando el anuncio correcto a cada usuario”

Josh McFarland, CEO, en TellApart

“RTB es como ir de compras online, al mismo tiempo se enfoca en la conveniencia de la compra y también cambia las reglas del juego. Antes de que existiera Internet, hacíamos compras? Si, y al mismo tiempo tenemos más opciones de comprar más eficientemente, de personalizar nuestras preferencias y experiencias… y si, también de encontrar mejores precios. Como resultado, compramos más y el mercado ha crecido.”

Vosotros que pensáis, ya estáis usando el RTB en las campañas? para objetivos de branding o respuesta directa? pensas usarlo en los próximos meses?

Feliz miércoles!

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